20.08.2019

Топ-20 украинских YouTube-каналов брендов по версии AIR

2 месяца назад
Комментарии (0)
Редактор: Kostya

Эксперты агентства AIR, которое занимается раскруткой и поддержкой креаторов на YouTube, провели исследование украинского сегмента брендированных каналов и составили первый рейтинг украинских YouTube-каналов брендов. Топ-20 опубликовали на MMR.UA.

Методология

Рейтинг составляли на основании собственной шкалы критериев — при этом не учитывали показатель количества просмотров, чтобы избежать сравнения каналов по бюджетам, инвестированным в рекламный трафик.

Вместо этого эксперты ориентировались на контент, вовлечение аудитории и количество подписчиков на канале. Сумма баллов по трем критериям и стала финальной оценкой канала в рейтинге: максимально канал мог получить 100 баллов, минимально — 1.

В процессе анализа использовали данные YouTube, аналитического сервиса Tubular и внутренние наработки AIR.

Топ-20 украинских каналов брендов

«Одним из показательных моментов рейтинга стало то, что первые места в нем завоевали каналы категории Science & Tech. На втором месте — каналы категории Style & Beauty. В этих категориях бренды наиболее активно и качественно работают со своими каналами», — отмечают в AIR.

Абсолютным лидером рейтинга стал канал Rozetka (более миллиона подписчиков, показатель вовлечения 3,6%), а в категории Style & Beauty — Make up (80 000+ подписчиков, вовлечение — 6,3%).

Бренд Количество  подписчиков Общий рейтинговый балл
ROZETKA 1150779 95,0
F.ua — О девайсах понятным языком 626721 86,3
Comfy — Годно о технике 488380 82,7
Citrus 441872 76,5
Алло 630195 76,4
Avtozvuk.ua — База Автозвука 117813 73,1
MAKEUP 85956 67,2
PARFUMS.UA™ 10204 65,3
INTERTOP 31900 60,8
Huggies Club 25147 50,7
Maybelline New York Ukraine 84452 47,2
Avon Cosmetics Ukraine 29199 45,8
ELDORADO 22193 45,6
ugears models 25781 40,7
Ukrainian Film Distribution 10800 40,3
L’Oréal Paris Ukraine 43689 26,1
Kyivstar 19106 25,5
STYLUS — Обзоры и розыгрыши электроники 16512 25,4
Ford Ukraine 10307 25,3
Mary Kay Ukraine 9331 25,2

Что не так с каналами украинских брендов?

По мнению специалистов AIR, некоторые бренды могли бы достигать лучшего результата на канале, так как снимают контент, потенциально интересный ЦА, но из-за отсутствия оптимизации, системности публикаций, оформления канала, общения со зрителем и промоканалы теряют возможности роста.

Каналам в тематике Science & Tech стоит добавить развлекательную составляющую в свой контент, так как это то, что любит их аудитория.

Большинство брендов продолжают использовать каналы как хостинг рекламного контента или следуют так называемой стратегии вывода трафика из YouTube на другие платформы. Но лучших результатов можно достигнуть только в случае фокусировки на канале как на полноценной независимой площадке продвижения бренда (если компания выбрала для себя такую стратегию развития канала).

Похожие

Что и как смотрят на YouTube — исследование

Основатель поискового движка Pex (индексирует музыку и видео) написал колонку на Medium о контент-трендах YouTube. Исследование составлено на основе публичных…

1 месяц назад
Комментарии (0)

Последние новости

«Люди сильно раздражены, это не на пользу никому»: Чемезов прокомментировал протесты в Москве

17 часов назад
Комментарии (0)
Редактор: Sergey

Глава «Ростеха» Сергей Чемезов считает, что отсутствие «здравой оппозиции» грозит возвращением в эпоху застоя. Комментируя протесты вокруг выборов в Мосгордуму,…

17 часов назад
Комментарии (0)
Редактор: Sergey

Каким должно быть налогообложение криптовалюты

17 часов назад
Комментарии (0)
Редактор: Sergey

Наличие хоть какого-то регулирования в налогообложении криптовалют лучше, чем его полное отсутствие. Но если принять неудачный закон, то он убьет…

17 часов назад
Комментарии (0)
Редактор: Sergey

Супермаркет для геймера: пять вопросов о глобальной игровой платформе Mail.Ru

17 часов назад
Комментарии (0)
Редактор: Sergey

Mail.Ru Group объявила о запуске глобальной игровой платформы, аналога всемирно известного Steam. Получится ли у компании создать конкурирующую площадку и…

17 часов назад
Комментарии (0)
Редактор: Sergey

ЦБ на месяц отложил запуск Системы быстрых платежей

18 часов назад
Комментарии (0)
Редактор: Sergey

Системно значимые банки должны будут с 1 октября предоставлять своим клиентам возможность переводов через Систему быстрых платежей, для универсальных банков назначен срок 1 октября 2020…

18 часов назад
Комментарии (0)
Редактор: Sergey
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
*
Генерация пароля