18.02.2020

Сколько платят за рекламу Instagram-инфлюенсерам. Мужчинам — до $9000, женщинам — до $7000 за размещение

4 недели назад
Комментарии (0)
Редактор: Kostya

Аналитическая платформа HypeAuditor сравнила, сколько зарабатывают мужчины и женщины инфлюенсеры в Instagram. Как и в большинстве отраслей, женщинам платят меньше, причем разрыв может достигать нескольких тысяч долларов за рекламный юнит.

Категории влиятельности и виды размещений

HypeAuditor опросила 1600 инфлюенсеров из более чем 40 стран и вывела средние ставки за различные форматы рекламы в Instagram. Самих инфлюенсеров условно поделили на 4 категории:

Мега-инфлюенсеры и знаменитости (более 1 млн подписчиков);
Макро-инфлюенсеры (от 100 000 до 1 млн подписчиков);
Средне влиятельные инфлюенсеры (20 000 – 100 000 подписчиков);
Микро-инфлюенсеры (5 000 – 20 000 подписчиков).
Также аналитики выделили 4 типа основных рекламных форматов:

обычный пост;
история;
история и пост;
один пост, одна история и видео (до 1 минуты).
Цена за пост

Мужчины-инфлюенсеры с любым количеством подписчиков получают за пост больше, чем женщины. Чем больше подписчиков, тем сильнее разница в ставках.

Средняя цена за пост, размещенный мужчиной-инфлюенсером, составляет $1 411. Это почти на $100 больше, чем у женщин.

Цена за историю

Что касается историй, то в среднем мужчинам платят на 27% больше, чем их коллегам женщинам за публикацию.

У средне влиятельных инфлуенсеров этот разрыв больше: $408 у мужчин против $212 у женщин.

Цена за пост + история

В данном формате разрыв усиливается: мужчина получает $3051 за юнит, в то время как женщинам платят на тысячу долларов меньше.

Самый большой разрыв у блогеров-миллионников: мужчины получают $8842 за этот формат, а женщины — $5915.

Цена за пост + история + видео

За размещение «пост, история и видео» мужчины иногда получают почти в два раза больше женщин.

Примечательно, что чем меньше подписчиков — тем сильнее эта разница. Так, инфлюенсеры мужчины с числом подписчиков от 20 000 до 100 000 могут получать за размещение в 2,5 раз больше, чем женщины: $1122 против $499.

Миллионники мужчины в среднем получают $9000+, в то время как женщины — $7274.

Почему так

Составители исследования отмечают, что оплата за рекламу в Instagram не регулируется государствами или профсоюзами — каждый креатор сам устанавливает свои расценки, а окончательная сумма утверждается в ходе переговоров с рекламодателями.

По данным HypeAuditor, количество женщин и мужчин инфлюенсеров в Instagram примерно одинаковое, поэтому разницу в ставках нельзя объяснить конкуренцией между полами.

Источник: https://ain.ua/2020/01/21/instagram-pay-gap/

Похожие

Последние новости

Как 28-летняя модель с помощью Instagram создала успешный бренд одежды

1 час назад
Комментарии (0)
Редактор: Kostya

Модель и актриса Эмили Ратаковски начала строить личный бренд в Instagram еще в то время, когда мало кто использовал этот…

1 час назад
Комментарии (0)
Редактор: Kostya

Как заработать 120 млн рублей на разряженных телефонах. Бизнес-план «Бери заряд!»

1 час назад
Комментарии (0)
Редактор: Kostya

Почему включенный Bluetooth плохо влияет на психику? Как чемодан наличных помогает договориться с китайскими партнерами? Может ли услуга за 50…

1 час назад
Комментарии (0)
Редактор: Kostya

Спрос на вторичном рынке жилья в Москве в январе понизился на 19%

2 часа назад
Комментарии (0)
Редактор: Kostya

По итогам января 2020-го в Москве проведено на 19 процентов меньше, чем в том же месяце 2019-го, сделок с вторичной…

2 часа назад
Комментарии (0)
Редактор: Kostya

Microsoft признала опасным обновление Windows 10

2 часа назад
Комментарии (0)
Редактор: Kostya

Microsoft отозвала обновление Windows 10 (под номером KB4524244), вышедшее в прошлый вторник. Поводом для этого послужили сообщения пользователей о критических…

2 часа назад
Комментарии (0)
Редактор: Kostya
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
*
Генерация пароля